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回應收攤耳語… 華碩不放棄手機事業

華碩手機事業多年虧損，近期又傳出內部要求「收攤」的聲音。華碩昨（21）日強調，不會放棄手機事業，且鎖定東南亞、中南美等「英雄市場」全力搶攻。但原訂獲利時間又延後，華碩坦言，美中貿易大戰造成新興市場貨幣波動加劇，原訂第3季手機部門轉虧為盈的目標，已延後至第4季。

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市場傳出，華碩副董事長徐世昌下最後通牒，第4季如果不能達到損益兩平，手機部門將收攤，可能牽動後續的組織調整。華碩發言系統強調，手機部門營運持續改善，目標第4季實現獲利。

今年6月中華碩股東大會上，董事長施崇棠明確指出，手機在智能新時代仍是很重要的載具，該做的工作還是要做。手機營收占比不低，虧損和匯率都拖累獲利。

施崇棠坦言，智慧手機市場戰況激烈，華碩不能貪心，接下來要採「重點式」，更聚焦資源，挑選重點產品、重點市場全力深耕。要避開中、美等一級戰區，全力在台灣、印度、東南亞、中南美等最優勢的重點國家發展。

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華碩執行長沈振來上周才親自領軍前進巴西聖保羅舉辦大型新品發表會，宣布華碩ZenFone5手機全系列陸續在中南美上市，最近就又傳出內部要手機「收攤」消息，近來美國頻頻發動貿易戰，造成人民幣、土耳其里拉等新興市場貨幣劇烈波動，華碩要避開匯損，又不能提高手機售價，最近採取守勢，獲利時間點又延後。

華碩2014年推出Zenfone系列，當時一度打入東南亞及俄羅斯、中東等市場，當年達成提前轉虧為盈目標，隔年更調高出貨量，施崇棠還在股東會上表示「內部討論過併購HTC」。

好景沒多久，華碩在2016、2017兩年都吃到苦頭，特別在近兩年大陸品牌手機四大天王（華為、小米、OPPO、Vivo）橫掃包括台灣在內的全球市場，挾價格與功能優勢大打行銷戰，更讓華碩手機難賣。華碩連續兩年重金找孔劉代言，但也沒有拉高銷售績效。